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洋浦离岸新型贸易

  2021年全球跨境电商加快了外贸线上化发展,激活了跨境电商“去中心化”的私域DTC之路,究竟哪些营销方式影响最广泛?

  2021年全球跨境电商行业受后疫情影响,催生了一系列跨境电商的新特征:加快了外贸线上化发展,激活了跨境电商“去中心化”的私域DTC之路,宅经济文化下的消费新热点的出现,带动了居家服饰、室内运动装备、玩具等商品的持续增长;跨境电商渠道及形式多样化发展,从图片购物、社交短视频购物、再到直播的高速进化。围绕数据化追踪、精细化运营的主题逐渐成为行业关键词。另一方面,广大跨境卖家不断在“以变应变,以稳应变”来应对政策、平台、消费方式的变化趋势,这亦对跨境从业者提出了更高的要求。

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  全年广告投放中,整体呈上升趋势,年中和年末投放量占全年最高。其中5、6和7月份北半球夏购物季广告投放活跃,8月份有所下降,9月份全球开学购物季至年终旺季期间,广告投放量逐渐上升。

  从全年投放地区分布来看,美国是主要的投放市场,约占19%。其次是英国和加拿大。整体来看,欧美市场仍最为活跃。此外,巴西、日本、新加坡等新兴市场投放也在增长。

  素材类型分布中,广告投放多为图片和视频类型的素材。其中图片类占比最高,约为51.2%。视频类型约占26.1%,纵向视频占比约14.5%,全屏视频约占4.7%。

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  2021年,疫情阴云继续笼罩线下业态,餐饮行业也经历了冰火两重天。一方面以海底捞大面积关店为代表,普遍开始收缩和撤退。一方面大量餐饮品牌诞生、融资并扩张。

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